“和美”智慧演繹千年濃香傳奇——五糧液閃耀第二十三屆中國國際酒業(yè)博覽會

10月17日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的第二十三屆中國國際酒業(yè)博覽會（以下簡稱酒博會）在武漢國際博覽中心開幕。五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽受邀出席開幕式，參與“世界名酒·共享榮耀”世界名酒價值論壇。

本屆酒博會上，五糧液以“和美律動”為核心，攜經(jīng)典產(chǎn)品、文創(chuàng)精品、濃香系列、仙林生態(tài)系列以及29°五糧液·一見傾心新品亮相，以沉浸式3D視頻、互動活動傳遞“和合共生 美美與共”的東方釀造智慧，為全球酒業(yè)呈現(xiàn)“可品味、可觸摸、可共享”的文化與品質(zhì)體驗。

從單向展示到包容體驗：三維躍級讓“和美”文化可觸可感

五糧液位于武漢國際博覽中心中國名酒區(qū)的展廳，是本屆酒博會“沉浸式文化空間”的代表之一。不同于傳統(tǒng)展廳“產(chǎn)品陳列式”的刻板呈現(xiàn)，五糧液以“和美律動”為設(shè)計內(nèi)核，從內(nèi)容、質(zhì)感、場景進(jìn)行三維升級，實現(xiàn)從單向展示到包容體驗的跨越，為行業(yè)展廳設(shè)計提供新思路。

步入展廳，以紅色和金色為主色調(diào)率先鋪展，通過色彩把控、藝術(shù)表達(dá)與匠心細(xì)節(jié)，勾勒出沉穩(wěn)典雅又不失靈動的“和美場域”。主入口兩側(cè)，經(jīng)典五糧液瓶型與第八代五糧液瓶型的鏤空柵格相映成趣，白日里自然光透過柵格形成“五糧光影矩陣”；展廳四周，“國際合作”“和美中國”“十二生肖酒”等展區(qū)以統(tǒng)一色調(diào)與材質(zhì)銜接，主次分明間盡顯和諧，將“和美”理念融入每一個視覺細(xì)節(jié)。

若說色彩與布局是展廳的“形”，內(nèi)容設(shè)計便是其“魂”。五糧液打破“傳統(tǒng)”與“年輕”的邊界，構(gòu)建“雙軌敘事”體系。

一側(cè)以“千年傳承”為脈絡(luò)，借動態(tài)卷軸、古窖微縮模型，串聯(lián)起五糧液的文化基因——從先秦僰人“焚林而田，掘地而飲”的原始釀造，到唐代“重碧酒”獲杜甫題詩的詩韻，再到宋元明“雜糧酒”配方成型，直至清代“五糧液”定名；八大古酒坊微縮模型更讓觀眾直觀感受“千年傳承”的厚重歷史。

另一側(cè)為29°五糧液·一見傾心打造的“年輕態(tài)”空間，跳脫傳統(tǒng)白酒展廳的厚重感：天青色漸變展臺搭配輕盈線條裝飾，結(jié)合3D裸眼大屏，真實場景與展臺陳設(shè)無縫融合。年輕觀眾可在此淺酌慢品，直觀感受低度白酒“輕松飲用”的新主張，這一“沉浸式體驗+場景化營銷”模式，正是五糧液探索“白酒年輕化”的生動實踐。

支撐“形神兼?zhèn)?rdquo;的，是五糧液對“質(zhì)感”的極致追求。此次構(gòu)建起可量化、可復(fù)制的“質(zhì)感標(biāo)準(zhǔn)體系”：從金屬構(gòu)件的焊接打磨工藝、亞克力展臺的安裝節(jié)點，到燈光布線的規(guī)范，每一項均有明確標(biāo)準(zhǔn)，讓“高端質(zhì)感”從抽象概念變?yōu)榭筛兄募?xì)節(jié)。

“文化+品質(zhì)”雙賦能：匠心佳釀讓世界品味中國白酒

展廳之內(nèi)，是五糧液“文化+品質(zhì)”的直觀呈現(xiàn)：中央陳列五糧液·九龍壇、經(jīng)典五糧液系列及核心產(chǎn)品，布局錯落有序、盡顯章法；四周展區(qū)里，國際交流紀(jì)念酒、和美中國系列文創(chuàng)酒、十二生肖酒次第亮相，濃香系列與仙林生態(tài)系列同步展出。豐富的產(chǎn)品矩陣層層遞進(jìn)，讓參觀者駐足間便能感知民族品牌的創(chuàng)新實力。

展廳之外的文創(chuàng)賽事，更將“文化+品質(zhì)”底蘊推向高潮。在2025“天人合一”世界美酒文創(chuàng)產(chǎn)品大賽中，五糧液一舉摘得三項大獎：五糧液生肖造型系列（馬年豪華）斬獲文創(chuàng)生肖類金獎和文創(chuàng)傳奇獎，五糧液金熊貓紀(jì)念系列（聯(lián)名款）榮獲文創(chuàng)紀(jì)念類銅獎。

文創(chuàng)產(chǎn)品獲獎的同時，五糧液亦以實際行動助力酒類市場發(fā)展，推出特許聯(lián)名產(chǎn)品“五糧液·歲月鎏金”，成為展會“收藏級”亮點。該小酒禮盒規(guī)格為5瓶裝，單瓶50ml，凝萃五代五糧液瓶型風(fēng)華；從原料甄選到古法釀造，每一步延續(xù)非遺技藝，每一滴酒液都承載五糧醇香與歲月記憶。

在五糧液的認(rèn)知中，白酒不只是飲品，更是承載東方文化的載體。此次酒博會上的產(chǎn)品矩陣與榮譽(yù)，正是企業(yè)“以文化+品質(zhì)雙賦能鑄品牌”戰(zhàn)略的實踐，亦是中國白酒向世界傳遞東方魅力的縮影。

“和而不同”：向世界遞出“美美與共”的“香約函”

從長江之頭的宜賓，到長江入海的上海，再到今時的武漢，五糧液的足跡始終與長江文明同頻。它以長江文明為精神血脈，以“和美”為發(fā)展航標(biāo)，在傳承中創(chuàng)新，在包容中前行。

這一理念在展廳“千年傳承”展區(qū)盡顯：八大古酒坊微縮模型，精準(zhǔn)復(fù)刻元明時期古窖風(fēng)貌；第一代到第八代五糧液的復(fù)刻酒依次排開，瓶型迭代、標(biāo)簽演進(jìn)，勾勒出品牌精進(jìn)口感、打磨品質(zhì)的時光軌跡，每款酒都是品牌與歲月的對話印記。

更具深意的是，與“千年傳承”展區(qū)相望的“國際合作”展區(qū)，展陳著五糧液國際酒品。從瓶身的跨文化設(shè)計，到酒體的創(chuàng)新調(diào)配，每款產(chǎn)品都深植“和合共生 美美與共”理念——既是中國白酒文化的向外表達(dá)，也是對世界酒類文明的包容接納。

“我們期待以酒為橋，實現(xiàn)中國白酒文化與世界酒類文明的雙向賦能。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人道出國際化愿景。未來，企業(yè)將持續(xù)以美酒為紐帶，推動中國白酒與全球酒業(yè)深度交流互鑒，共同挖掘新消費環(huán)境下的行業(yè)增長動能。

本屆酒博會雖剛啟幕，但五糧液已以“可觸摸的傳承、可品味的創(chuàng)新、可共享的和美”，為全球酒業(yè)獻(xiàn)上兼具文化厚度與時代活力的盛宴。這不僅讓中國白酒千年文脈在新時代煥發(fā)生機(jī)，更給中國白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與國際化探索，添上濃墨重彩的一筆。