29%vol的五糧液遇上“南洋明珠”悉尼，一見即傾心！
文 | 羅玉婷
當地時間12月7日，五糧液戰略產品“29°五糧液·一見傾心”在澳大利亞悉尼舉行了新品發布活動，選址于悉尼歌劇院畔的核心地標餐廳。與此同時，澳大利亞首家“29°五糧液·一見傾心”授權體驗餐廳在悉尼正式授牌落地，標志著作為中國白酒龍頭品牌的五糧液在澳洲市場的本土化運營，邁出了從“產品輸出”到“場景構建”的關鍵一步。
在悉尼海港璀璨的夜景下，這場融合了東方釀造智慧與南半球生活美學的產品發布會，正在改寫中國白酒在澳大利亞市場的敘事方式。
東方韻味
悉尼地標下的時尚首秀
尼港的夜晚，總是被歌劇院與海港大橋的燈火點亮。而29°五糧液·一見傾心的到來，為這片璀璨中增添了一縷獨特的東方韻味。五糧液選擇在此舉行新品發布會，用意深遠。這一地標建筑本身所承載的國際視野與文化象征，是五糧液“走向世界”的具象表達。
活動現場洋溢著輕松舒適的海濱氛圍，嘉賓們于璀璨夜景中，通過純飲與特調雞尾酒兩種方式，領略這款“29度白酒”的獨特風味。戶外露臺設置的打卡區域，打造出“東方酒香×悉尼之聲”的復合感官體驗。
五糧液品牌代表在推介環節中表示，“29°五糧液·一見傾心”的創新理念與工藝，是在繼承五糧液傳統釀造精髓的基礎上，為契合現代國際口感偏好與低度化趨勢所作出的突破。
精心布局
發布會背后的戰略考量
這場發布會的每一個細節，都經過精心設計，以凸顯29°五糧液·一見傾心的“年輕化”與“國際化”基因。特調雞尾酒環節不僅是展示產品作為基酒的包容性，更是向澳洲市場演示一種更易融入本地酒吧文化、更符合年輕消費習慣的飲用方式。
澳大利亞市場對五糧液而言具有雙重戰略價值，選擇悉尼進行如此高規格的首發，體現了五糧液精準的市場判斷。
首先是深厚的市場根基。五糧液與澳洲當地渠道商的合作已超過十年，目前五糧液的產品已全面進駐Dan Murphy's、BWS、Costco等主流連鎖零售系統，在澳銷量名列前茅。當地經銷商代表在發布會上也信心十足，認為該產品有望引領當地烈酒消費新潮流。
其次是龐大的華人基礎與文化影響力。截至2025年，澳大利亞華人總數已突破140萬，中文已成為第二大語言，中醫、茶飲等中國文化的影響日益深入。這為五糧液推廣其代表的“美酒+美食”生活方式提供了天然的土壤與龐大的受眾。
因此，這場發布會不僅僅是一場新品推介，更是一次高規格的圈層營銷與信任構建。活動定向邀請了當地經銷商、政商名流、媒體代表與潛在客戶，通過沉浸式體驗，強化品牌信任感與高端社交屬性，為后續市場深耕鋪路。
戰略升維
從“產品出海”到“價值傳播”
悉尼的首發，是五糧液系統化、多層次國際化戰略的最新落子。近年來，五糧液的全球化已深入到以文化自信為內核、以場景創新為錨點的戰略新階段。
五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在2024年調研大洋洲市場時明確表示，澳大利亞、新西蘭市場潛力巨大，是五糧液重要的戰略布局區域。
這一戰略清晰地體現在其全球行動中。一方面，品牌持續綁定高勢能國際IP提升全球聲望。五糧液長期與世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際高端活動及盛會保持高規格合作關系。從作為2025年“大阪世博會中國館高級合作伙伴”飄香世博，到攜手世界杯發布FIFA2026美加墨世界杯聯名產品，五糧液持續借助世界頂級盛會及體育IP與全球消費者進行情感對話。
另一方面，五糧液在重點市場深耕“本地化場景”，構建深度的文化體驗陣地。持續開展“和美全球行”跨國文化交流活動。自2023年啟動以來，足跡已遍布法國、新西蘭、智利、意大利、美國、西班牙、新加坡等19個國家和地區。在品牌出海的同時，五糧液還在中國香港、日本東京、新加坡等國際都市成功運營“五糧液大酒家”，構建品牌的海外據點，以“美酒+美食”為錨，深耕消費場景創新藍海。
其不僅是餐飲場所，更是融合品牌文化、釀造工藝展示的沉浸式空間。通過美食與美酒的創意搭配，讓海外消費者在體驗中，理解五糧液所傳達的東方生活方式。
梳理五糧液近年來的出海動作，能看到一幅品牌全球化的藍圖在眼前徐徐鋪開。五糧液以“和美”文化為精神內核，以世博會、APEC等國際舞臺為聲量放大器，以“五糧液大酒家”及授權體驗餐廳為線下體驗樞紐，再以29°五糧液·一見傾心這樣兼具東方底蘊與國際口感的“先鋒產品”為消費觸點，構建了一個立體、深度、可持續的全球品牌網絡。
悉尼的授權體驗餐廳已經亮起招牌，成為這座城市一座長期的中國白酒文化驛站。而在五糧液的國際版圖上，從東京到西班牙，從世博館到世界杯，越來越多的城市與舞臺被點亮，代表著五糧液的品牌網絡逐漸深遠。
隨著更多如29°五糧液·一見傾心這樣的產品從體驗店的酒柜流向世界各地消費者的餐桌，中國白酒國際化的故事，也將從傳統的“市場進入”，轉向更深層次的“價值共鳴”與“生活方式輸出”。這不只是五糧液自己的征程，更為中國白酒行業探索從“銷售產品”到“文化輸出”和“生活方式體驗”的國際化新范式，提供了寶貴的實踐經驗。
